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内容简介:
未成年消费者在一定的社会结构、文化背景下属于未***消费群,家庭的形态和家庭的社会化意义就显得如此重要,校园的教育现象、文化现象及全球流行文化对校园的渗透和影响,都对他们的核心价值观的形成具有极大的影响力。无法抑制的、突出的自我和成长的烦恼使他们的价值观如此奇怪和精彩。
在未成年人的世界里,有言声称这是一个没有英雄的时代,“无英雄主义”的本质其实只是“英雄”与“偶像”的转换而已。谁是“意见领袖”?回答竟然是“我为自己做主!”事实真的如此?为什么我们的考察的结果显示:未成年人具有“群体意义的消费决策模式”!鉴于此,我们深入探究对这个群体来说信息传播的核心是什么?信息传播的过程有何独特性?以至于会形成“群体意义”的认知?分析调查和采集的大量材料,验证了我们初步形成的基本思想。
书籍目录:
第一章 细分市场框架下的特殊消费人群
一、彩色拼图——“天地间走来小小的我”
1.“我的简单生活”
2.“show”出我自己
二、提炼细分消费者市场基本变量中的合理要素
1.关于“按地理变量细分市场”原则的运用
2.关于“按人口变量细分市场”原则的运用
3.关于“按心理变量细分市场”原则的运用
4.关于“按行为变量细分市场”原则的运用
第二章 作为未成年人的个体消费者
一、自然人的消费动机
1.自然人的基本动机
2.成熟个体的消费动机
二、未成年人的消费动机
1.未成年个体与成熟个体的差异
2.未成年个体消费动机的特性
3.未成年个体的模仿行为
三、发育期的自我概念和消费行为
1.生活方式与消费行为
2.两条道路上的自我概念
3.游走于事物的两极
四、稚嫩的“知觉”和“学习”
1.信息处理的过程
2.稚嫩的认知学习
第三章 特定社会文化结构下的未***消费群
一、家庭的功能及社会化意义
1.对家庭的经济依附
2.对家庭的精神依赖
3.家庭的社会化意义
二、校园人际的无形之手
1.“我”和老师
2.“我”和同学
三、无处不在的媒体
1.媒体时代的变迁
2.未成年人的媒体选择
3.媒体对未成年人的影响
四、偶像崇拜与价值观的塑造
1.对偶像的需要
2.择“偶”标准多元化
3.偶像的作用和影响力
五、解读未成年人的核心价值观
1.未成年人的心理特征
2.形成中的核心价值观
六、当代中学生的亚文化圈
1.亚文化与社会背景
2.中学生的亚文化圈
第四章 具有群体意义的消费决策模式
一、参照群体与意见传播
1.未成年人的参照群体
2.未成年群体的意见传播
二、信息***与态度形成
1.信息***的三个因素
2.信息***与态度形成
后记
跋
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书籍介绍
未成年消费者在一定的社会结构、文化背景下属于未***消费群,家庭的形态和家庭的社会化意义就显得如此重要,校园的教育现象、文化现象及全球流行文化对校园的渗透和影响,都对他们的核心价值观的形成具有极大的影响力。无法抑制的、突出的自我和成长的烦恼使他们的价值观如此奇怪和精彩。
在未成年人的世界里,有言声称这是一个没有英雄的时代,“无英雄主义”的本质其实只是“英雄”与“偶像”的转换而已。谁是“意见领袖”?回答竟然是“我为自己做主!”事实真的如此?为什么我们的考察的结果显示:未成年人具有“群体意义的消费决策模式”!鉴于此,我们深入探究对这个群体来说信息传播的核心是什么?信息传播的过程有何独特性?以至于会形成“群体意义”的认知?分析调查和采集的大量材料,验证了我们初步形成的基本思想。
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书籍真实打分
故事情节:8分
人物塑造:6分
主题深度:9分
文字风格:8分
语言运用:4分
文笔流畅:9分
思想传递:3分
知识深度:9分
知识广度:8分
实用性:8分
章节划分:7分
结构布局:9分
新颖与独特:6分
情感共鸣:5分
引人入胜:7分
现实相关:6分
沉浸感:7分
事实准确性:9分
文化贡献:6分