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作者介绍:
湛若水,1949年生,现为梅花道德文教基金会执行会长。***气功三十余年,博览道家典籍,精研气功基础理论,亟以流传数千年之心法诀窍,解析道家真气之奥秘。
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原文赏析:
柏拉图把理念(idea,eidos)定义为精神的意象;理念是实体的,因此他认为,外在事物的存在,等同于该物存在我们心中的意象。对他而言,理念很快就会形成理型(ideal);也就是说,一个“好点子”会以惊人的力量与速度改变人们的习惯或看法,宛如“有毒气体”般一触即发。一个正确的广告创意,可以正中目标对象的精神与***,让你臣服于它;这种“好点子”源自于各类大众文化,例如艺术、体育、政治、历史、报纸标题等,甚或只是运用图像和设计来表现一个清晰且令人激赏的讯息。但在当今大众传播界里已经少有创意了,无论是伟大或渺小的,大部分被视为有创意的作品,其实都只是流行的火花,而非真正的创意。
而设计人员所接受的训练,也大致是一种反射动作式的练习而已,都是由早期那些食古不化的人所传下的普鲁士式刻板作法:偌大的插图下放一个大标题,大标题下接着文案,最后右下角则是公司的商标。即使在今天,大部分的平面广告仍沿袭这种了无生趣的模式。有些人不免感到奇怪,为什么某些最没天分与创意的人,根据这种信条制作的广告,还会受到广告界的首脑大卫奥格威推崇赞美。
我一直深信毕加索一针见血的说法,“艺术史一种说真理的谎言。”
杰出的广告应有个可以让人容易记住的视觉印象,即一种有助记忆的图像,还有一些会在舌尖上打转,令人忘不了的字眼。假如你同时创造了视觉及语言的意象,那将会使一加一等于三,而且强有力的意象能历经数十年仍然鲜活。
罗特与莱斯为他们的新信仰提出理直气壮的定义,他们提到:“根据定位理论,人类心中都有一道隙缝或空位,是各厂家竞逐填补的;假如这个位置是空的,要倾满它很容易,但这个位置若被竞争者占住了,要填补就很困难。在后者的情况下,若想要进占人类心中的那块角落,就必须重新定位。”
但是定位的问题却在于它很容易将创意的神秘性,变形为一堆诱人但毫无意义的词句,而觉得不需要伟...
趋势是一种***力,趋势是陷阱。所有人向某个方向前进的事实并不具有绝对性。至少对我来说,一个新的方向才是唯一的方向。向趋势挑战,并且不要被先例所束缚。让思维无拘无束。
对于你的工作而言,唯一的权威是你自己。如果你的工作挑战了规则的现状,你可能因此提升且扩展了规则。寻找合法的方式来超越规则的障碍,将挑战转变为创造性的解决方案,而不是对广告自身进行伤筋动骨是改变,这才是创意人的责任。
市场数据包括竞争品牌、市场份额、长期或短期趋势、消费者态度、价格因素、商业界传言、竞争性广告等等,如果我们能够聪明的获得并加以整理,就能提供关于市场的一份有价值的概况。所有这些都是广告创意之前要做的准备工作。
广告是一种有毒气体。它能使你流泪。它能使你神经错乱。它能使你神魂颠倒。
米开朗基罗曾经说过,雕塑是囚禁在大理石块中的,只有伟大的雕刻家才能使它获得自由。我所有的作品都源于对伟大创意的孜孜不倦地追求。因为,伟大创意是对市场问题的一种惊人的解决方案,它以令人记忆深刻的文字或视觉内容加以表达,它是传播力的真正来源。
其它内容:
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正确、系统的心法是气功成败的关键。两千年系统传承的道家***方法,三十年的实修实证,从基础的入手***谈起,着重阐述了炼气与健康之间的关系,让人们明白***原理,从而能正确地运用养生术,名门大派,明师指点,信得!
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书籍真实打分
故事情节:9分
人物塑造:6分
主题深度:5分
文字风格:7分
语言运用:4分
文笔流畅:9分
思想传递:3分
知识深度:8分
知识广度:8分
实用性:7分
章节划分:5分
结构布局:3分
新颖与独特:4分
情感共鸣:7分
引人入胜:8分
现实相关:5分
沉浸感:8分
事实准确性:3分
文化贡献:4分