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内容简介:
营销大师特劳特在本书中指出,现在的营销世界是一团混乱。这本书不会取悦于上述这些人或组织,但是会指出他们的真正的问题所在,一旦他们掌握了可行的解决方案,就可以使自己从与竞争对手中脱颖而出,本书没有难懂术语、数字,作者通过常识把营销的正确方法传授给读者。
"如果不阅读此书就开战,胜利将无从谈起。
你死我活的竞争时代
令人警醒的实战经典
这本书可能会得罪不少人,因为营销大师特劳特第一个直面了营销界的一团糟现状。
广告人被指责只会寻找创意,而非营销的***。
营销人员被指责患上了大企业狂妄症,深陷复杂的方案中无力自拔。
互联网被指责***出了更多的混乱。
一些超级企业被指责,因其注定要倒霉的营销规划,或缺乏正确的战略。
特劳特的语言幽默风趣,观点一针见血,在层层梳理了营销的种种混乱后,他给出了简约的解困之道,解密营销混战的误区、陷阱与机遇。"
书籍目录:
特劳特致中国读者总序推荐序自序前言第1章 “显而易见”的*** 常识是思维的向导第2章 寻找营销的终极战场 CEO始终应是主角 来自华尔街的麻烦 没有时间思考 令人费解的调研第3章 混乱不堪的互联网 信息噪声 当心邮件 口碑营销的神话 坠入深渊第4章 迷恋创意的广告人 广告拍成电影 喜爱品牌? 情感陷阱 失控的口号 创意陷阱 整饬广告业第5章 热衷品牌延伸的营销员 全能产品 品牌***症第6章 “显而易见”看营销 营销的重要性 简化营销 如何评估广告 如何评估商标 心智憎恨改变 简化品牌打造 走出误区 营销:认知之战第7章 寻找***始于竞争 为竞争对手重新定位 应对竞争 了解你的对手 方案还是方向 使命宣言 领导地位:有效的区分点 借用的概念更简单 变幻无常的世界 求大是大敌 营销的主要失误第8章 终结混乱的基本法则 耳朵法则 细分法则 认知法则 独特法则 二元法则 资源法则第9章 营销解困 通用汽车:前车之鉴 沃尔玛:是否需要变革 ***:王国的混乱 报业:何去何从 于事无补的名人们 使人困惑的啤酒生意 星巴克的出路 特许经营 难以企及的高端市场 集团***症 西尔斯能否被挽救 重塑美国形象 毒品“反营销” 十字路口上的中国品牌第10章 未来 错误预测未来跋 终结混乱的关键:简单参考文献附录A 特劳特思想应用附录B 企业家感言
作者介绍:
"杰克•特劳特
全球最顶尖的营销战略家,“定位”之父。
1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。
译者介绍
谢伟山
特劳特伙伴公司中国区合伙人
特劳特(中国)战略定位咨询公司高级分析师
深研定位理论多年,实战经验丰富。译著有《终结营销混乱》、《重新定位》等书。致力于传播定位理论,协助多家大型企业理解并运用定位理论,有效提高销售业绩及竞争能力。
出版社信息:
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书籍摘录:
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原文赏析:
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其它内容:
书籍介绍
营销大师特劳特在本书中指出,现在的营销世界是一团混乱。这本书不会取悦于上述这些人或组织,但是会指出他们的真正的问题所在,一旦他们掌握了可行的解决方案,就可以使自己从与竞争对手中脱颖而出,本书没有难懂术语、数字,作者通过常识把营销的正确方法传授给读者。
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一些超级企业被指责,因其注定要倒霉的营销规划,或缺乏正确的战略。
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网站评分
书籍多样性:5分
书籍信息完全性:4分
网站更新速度:5分
使用便利性:3分
书籍清晰度:9分
书籍格式兼容性:9分
是否包含广告:5分
加载速度:7分
安全性:7分
稳定性:5分
搜索功能:7分
下载便捷性:4分
下载点评
- 小说多(580+)
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下载评价
- 网友 焦***山:
不错。。。。。
- 网友 饶***丽:
下载方式特简单,一直点就好了。
- 网友 曾***文:
五星好评哦
- 网友 瞿***香:
非常好就是加载有点儿慢。
- 网友 冷***洁:
不错,用着很方便
- 网友 冯***卉:
听说内置一千多万的书籍,不知道真假的
- 网友 孙***夏:
中评,比上不足比下有余
- 网友 扈***洁:
还不错啊,挺好
- 网友 詹***萍:
好评的,这是自己一直选择的下载书的网站
- 网友 堵***格:
OK,还可以
- 网友 石***致:
挺实用的,给个赞!希望越来越好,一直支持。
- 网友 养***秋:
我是新来的考古学家
- 网友 隗***杉:
挺好的,还好看!支持!快下载吧!
- 网友 冯***丽:
卡的不行啊
- 网友 陈***秋:
不错,图文清晰,无错版,可以入手。
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书籍真实打分
故事情节:4分
人物塑造:6分
主题深度:8分
文字风格:6分
语言运用:6分
文笔流畅:3分
思想传递:5分
知识深度:4分
知识广度:6分
实用性:7分
章节划分:8分
结构布局:9分
新颖与独特:6分
情感共鸣:9分
引人入胜:9分
现实相关:5分
沉浸感:8分
事实准确性:6分
文化贡献:9分