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内容简介:
***文化是企业文化的重要组成部分,影响着企业的成长和变化。腾讯公司从初创至今一直紧紧围绕着互联网产品发力,但在品牌形象、***宣传等***方面的活动却鲜为人所关注。黄洪波,孙伟航,曹逸韵著的《腾讯***法》,作者深入腾讯公司内部,对腾讯在***方面的发展脉络进行立体而多维度的审视,挖掘了腾讯的***思维由无到有、从稚嫩到成熟的过程,总结了腾讯***的生长力、进击力、翻转力、开放力、人才力、融合力、文化力七个特点,为读者提供了宝贵的参考价值。
书籍目录:
章 生长力
节 个品牌标识:***企鹅
第二节 企鹅之变
第三节 公益试水
第四节 基因初现
第二章 进击力
节 自负地收费
第二节 进击的
第三节 充耳不闻
第四节 缺一只柔软的手
第三章 翻转力
节 每句话都是错
第二节 误用***
第三节 腾讯***的三大症结
第四节 我思故我在
第四章 开放力
节 象牙塔变成玻璃屋
第二节 互联网+***
第三节 做一个阳光少年
第四节 秀出开放
第五节 小马哥蜕变
第六节 从《 荣耀》看腾讯新***
第五章 人才力
节 员工是 的代言人
第二节 想炫耀的福利
第三节 腾讯人都是半个PR
第四节 全民参与的公益
第六章 融合力
节 从美国大选说起
第二节 内部融合之力
第三节 面对自己的勇气
第四节 拒 教科书式的解释
第五节 用真诚说话
第七章 文化力
节 你是我的倒影
第二节 文化即做人
第三节 心中有爱
第四节 强者思维
第五节 保持善心
后记
作者介绍:
孙伟航,国企 会计,在会计专业和实战方面具有相当丰富的经验;同时也是专栏作家,为多家媒体供稿,并获得“2012感恩中国 创作奖”。
出版社信息:
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书籍摘录:
对于品牌形象的统一性和稳定性,腾讯也深谙其中的道理。但擅长做产品的腾讯 清楚,只有足够好的产品才能俘获用户的心,也只有足够好的品牌标识才能成为经典。2005年,腾讯用极低的成本 换了企业品牌标识,这次改变有一定的冒险性,但却是必须为之。
自2004年开始,腾讯的业务领域逐步加速拓展,从单一的即时通信向多领域、多品牌发展。腾讯本就是一家主攻产品的企业,各个产品的发展势头都 迅猛,但品牌建设却远远落后于产品开发。
各个产品的技术负责团队不同,导致了产品形式分散、服务内容不同、风格各异等问题。而腾讯 初并未有统一的、核心的品牌意识,各个产品团队为了凸显自身产品的特性和吸引固定用户群,都***设计出产品所需的标识,导致腾讯旗下品牌不够统一。
品牌建设缺乏整体性、一致性,反而呈现出零碎、散乱、分化的特征,成为腾讯品牌发展的瓶颈之一。在诸多的产品标识中,***企鹅的形象传播范围 广,代表性也 。在众多用户心中,企鹅和腾讯公司几乎是相等的。然而,腾讯自身并不这样认为。
在***还被称为OICQ的时候,腾讯团队以高校为中心推广该产品,还在高校BBS论坛上积极进行宣传,那时的目标客户群是以学生为主体的“三低”群体,即低年龄、低学历、低收入人群,年龄基本介于16~22岁。
腾讯早期也正是针对该核心目标客户群的兴趣喜好,并采用用户投票的方式,投其所好地设计出了第一个经典的品牌标识——企鹅。为了满足这部分核心用户的喜好,腾讯在产品设计的细节和品牌标识的风格上,都呈现出青春活泼却偏幼稚的特色。
客观地说,那时的腾讯虽没有成形的***理念和品牌意识,但却重视个性表达以及与用户的情感连接,竭尽全力地打造品牌在用户心目中的温度感。企鹅形象的打造,为腾讯培养了一批忠实用户,还大大提升了品牌的知名度和影响力。
幸运的是,企鹅形象的传播为腾讯博得了用户好感;不幸的是,腾讯公司受到企鹅形象的影响,被认为是一家面向低年龄、低学历、低收入人群的公司。
正所谓,成也萧何,败也萧何。
腾讯逐步意识到,早期围绕“三低”群体而开展的品牌建设和形象塑造,不仅局限了其产品的发展和前景,还为企业形象套上了“三低”的“紧箍咒”。
于是,腾讯决定在“三低”形象固化之前做出改变。
亡羊补牢,为时未晚。在厘清问题后,腾讯开始重视品牌建设工作。一方面,誓要走出“三低”之殇,撕掉既有标签;另一方面,志在通过整合旗下各个领域的产品形态和风格,强化整体性和协调性,打造统一的品牌形象。
清代文人戴延年在其作品《秋灯丛话·忠勇祠联》中写道:“推陈出新,饶有别致。”意为在旧的基
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其它内容:
书籍介绍
***文化是企业文化的重要组成部分,影响着企业的成长和变化。腾讯公司从初创至今一直紧紧围绕着互联网产品发力,但在品牌形象、***宣传等***方面的活动却鲜为人所关注。本书作者深入腾讯公司内部,对腾讯在***方面的发展脉络进行立体而多维度的审视,挖掘了腾讯的***思维由无到有、从稚嫩到成熟的过程,总结了腾讯***的生长力、进击力、翻转力、开放力、人才力、融合力、文化力七个特点,为读者提供了宝贵的参考价值。
网站评分
书籍多样性:3分
书籍信息完全性:8分
网站更新速度:8分
使用便利性:8分
书籍清晰度:9分
书籍格式兼容性:9分
是否包含广告:3分
加载速度:8分
安全性:6分
稳定性:4分
搜索功能:7分
下载便捷性:9分
下载点评
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下载评价
- 网友 田***珊:
可以就是有些书搜不到
- 网友 常***翠:
哈哈哈哈哈哈
- 网友 家***丝:
好6666666
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好 很好 非常好 无比的好 史上最好的
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很好,下载出来的内容没有乱码。
- 网友 扈***洁:
还不错啊,挺好
- 网友 索***宸:
书的质量很好。资源多
- 网友 居***南:
请问,能在线转换格式吗?
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不仅速度快,而且内容无盗版痕迹。
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不错,用着很方便
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还可以吧,毕竟也是要成本的,付费应该的,更何况下载速度还挺快的
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有点意思的网站,赞一个真心好好好 哈哈
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书籍真实打分
故事情节:8分
人物塑造:8分
主题深度:4分
文字风格:7分
语言运用:7分
文笔流畅:3分
思想传递:9分
知识深度:8分
知识广度:7分
实用性:6分
章节划分:6分
结构布局:5分
新颖与独特:8分
情感共鸣:4分
引人入胜:9分
现实相关:5分
沉浸感:3分
事实准确性:9分
文化贡献:3分