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内容简介:
宋健主编的《广告设计概论(全国职业技术院校 艺术设计类专业教材)》为全国职业技术院校艺术设 计类专业***职业教育规划教材,由人力资源和社 会保障部教材办公室组织编写。
本教材共六章,主要内容包括广告市场调研、定 位与策划,广告设计的构成要素,广告设计中的心理 学运用,广告创意和广告媒体应用。教材在每章后面 安排了“思考与练习”,帮助学生巩固所学内容。
本教材由宋健任主编,姚学芳、杨燕红参与编写 。
书籍目录:
章 概述
节 广告的概念
第二节 广告发展简史及其发展趋势
第三节 广告设计的流程
思考与练习
第二章 广告市场调研、定位与策划
节 广告市场调研
第二节 广告定位与策划
思考与练习
第三章 广告设计的构成要素
节 广告设计中的图形
第二节 广告设计中的文字
第三节 广告设计中的色彩表现
第四节 广告设计中的版式
思考与练习
第四章 广告设计中的心理学运用
节 广告引人注意的原理和策略
第二节 增强广告受众记忆效果的原理和策略
第三节 广告诉求策略
思考与练习
第五章 广告创意
节 广告创意的概念与作用
第二节 广告创意的类型
第三节 广告创意的方法
第四节 广告创意的表现手法
思考与练习
第六章 广告媒体应用
节 平面广告
第二节 户外广告
第三节 互联网广告
思考与练习
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书籍多样性:8分
书籍信息完全性:7分
网站更新速度:9分
使用便利性:8分
书籍清晰度:4分
书籍格式兼容性:9分
是否包含广告:6分
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书籍真实打分
故事情节:8分
人物塑造:4分
主题深度:4分
文字风格:8分
语言运用:6分
文笔流畅:7分
思想传递:6分
知识深度:7分
知识广度:5分
实用性:6分
章节划分:7分
结构布局:8分
新颖与独特:5分
情感共鸣:6分
引人入胜:3分
现实相关:7分
沉浸感:6分
事实准确性:7分
文化贡献:3分