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内容简介:
还在为营销创意烦恼吗?其实好文案不需要创意,只需要“公式”和“重复”。
如果你正在写文案打造品牌、下预算争取广告流量或梦想成为一呼百应的自媒体人,低成本且高效益的方法就是学好故事营销。究竟什么是故事营销?请你先记住这句话:
故事营销就是为事物附加心理价值,改变受众原有的观感。
本书是“故事革命”创办人李洛克广受欢迎的经典课程集结。作者通过解析小说和剧本的故事写作方法,帮助初学者轻松写出有影响力的商用文案。
书籍目录:
前言
PART 1 定义“故事营销”
01 故事营销到底在做什么
02 营销力:将商品推到需要的人手上
03 文案力:提醒受众,他需要你的商品
04 故事力:用人物情感历程感召读者
05 故事营销的 用途
PART 2 故事构想与流程
06 商用故事流程
07 构想故事情境口诀:“功、解、情”
08 发展故事情节口诀:“常、境、变”
09 发动故事情感口诀:“高、重、利”
10 总结故事流程口诀:“功、解、情”“常、境、变”“高、利、重”
PART 3 要素拆解
11 什么是好故事:口诀“具情简易机金”
12 故事优化六字魔法口诀(一):具体
13 故事优化六字魔法口诀(二):情感
14 故事优化六字魔法口诀(三):简单
15 故事优化六字魔法口诀(四):意外
16 故事优化六字魔法口诀(五):机制
17 故事优化六字魔法口诀(六):金句
18 不说故事的魔法
PART 4 经典范例解析
19 疯传社群帖文解析&诀窍
20 有感电视广告解析&诀窍
21 人气平面文宣解析&诀窍
22 有感微电影解析&诀窍
23 爆红TED演说解析&诀窍
24 人气节目脚本解析&诀窍
后记 靠故事营销打动人心
感谢与书单
作者介绍:
李洛克
有故事uStory 出版社项目总编辑;
光和影映像、脑浆娱乐、北京东影光象特约编剧;
曾获东立原创小说赏、故事营销微电影剧本奖。
化工系毕业,在工厂待到28岁,决心追梦,开始全职写作。其创作领域横跨小说、电影编剧、书刊编辑、写作教学等,深信每一次的努力都是未来人生的伏笔。一生奉行一个信念——努力是能够超越天才的。
致力于故事知识的普及,最常如此勉励有梦的人——
每个人都是正在发光的星星,
不是你不够亮,
而是你还没有找到属于你的夜空。
相信写作能成为迷惘者的夜空,
作品将化作点点星光,
穿越千万年依旧在后人眼中闪耀。
出版社信息:
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书籍摘录:
PART 1 定义“故事营销” 01 故事营销到底在做什么? 为事物附加心理价值,改变受众原有的观感。
你能不能尝试自己解释一下“故事营销”是什么呢?要学故事营销,总该先知道它到底是什么吧!你想了想,修正几次后,应该可以说出类似的话:“通过故事包装商品,让商品形象变好, 容易被民众记忆与讨论, 达到提高销售的目的。” 可能词汇上有些不同,但大抵意思应该一样,都认为故事可以为商品加分,故事容易被传播,故事能夹带情感。
如果你觉得这样还不够清楚,决定上网查一下故事营销的定义,你可能会找到类似这样的说明:“故事营销,就是以故事为载体包装商品,促使顾客行动的营销模式。
顾客通过故事情境描绘对未来的期待、触动内心情感、感召崇高理念,让故事价值观或商品形象得以长存人心,甚至引发传播与讨论。” 以上是我将网络上对故事营销的多种定义,统整改写后的产物。如果参加考试,这个定义应该可以帮你拿分了。但有没有 白话好懂的说法,让我们明确知道该怎么做故事营销呢? 再请你思考一个问题,“故事营销”和“说故事”有什么不同? 我猜猜看,你可能会说:“故事营销是‘有目的的说故事’,背后有销售或特定行动的需求,所以需要设定目标,包装商品。” 听起来满合情合理、有模有样,对吧?这是我在主讲多场故事营销辅导课程时 常听到的回答。如果上述是正确成立的,那我是不是可以这样说:“故事营销就是‘为商品说一个故事’?” 正因为许多民众都认为是这样,所以文创产业或故事营销就变成了编故事大赛,凤梨酥有故事,茶叶蛋有故事,鱿鱼羹也有故事。
举凡有关部门办的活动,地方商家的做法,中小企业的跟风,全是这样的做法,不管什么商品、什么文化、什么活动,先为它编一个故事就对了。
过度泛滥之下,终于让民众看到商品故事就想偷笑,看到故事营销就觉得是说谎吹牛。你也可以问问你自己,你真的被商品或品牌故事打动过几次呢?如果很少被打动,那是说故事的技巧不够好呢?还是说故事其实是无效的呢? 说故事无效实在是太违背我们的认知了,毕竟电影戏剧总是让一堆观众感动流泪。问题只是在故事与营销该怎么结合罢了。
现在,我想将问题反过来问:“故事营销可不可以‘不说故事’呢?” 看到这,你一定觉得太矛盾了吧!都名为“故事营销”了,怎么还可以不说故事呢?当然做得到,至于怎么做,请放心,我后面会告诉你。我想先让你知道的是,当故事营销只流于说故事的时候,手法就被限制住了。
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原文赏析:
人类的大脑真的很脆弱,这些附加的心理价值强大到可以扭曲事实、改变感受。难怪我们到一些服务体贴、装潢气派的餐厅,总会觉得他们的餐点比较精致好吃。
因为让我们提升感受的不是餐点,而是服务与装潢为餐点附加的心理价值呀!
当实体价值越胶着,就越取决于心理价值。
其它内容:
书籍介绍
还在为营销创意烦恼吗?其实好文案不需要创意,只需要“公式”和“重复”。
如果你正在写文案打造品牌、下预算争取广告流量或梦想成为一呼百应的自媒体人,低成本且高效益的方法就是学好故事营销。究竟什么是故事营销?请你先记住这句话:
故事营销就是为事物附加心理价值,改变受众原有的观感。
《爆款文案写作指南:故事营销的24堂核心课程》是“故事革命”创办人李洛克广受欢迎的经典课程集结。作者通过解析小说和剧本的故事写作方法,帮助初学者轻松写出有影响力的商用文案。
网站评分
书籍多样性:4分
书籍信息完全性:5分
网站更新速度:7分
使用便利性:6分
书籍清晰度:4分
书籍格式兼容性:7分
是否包含广告:8分
加载速度:7分
安全性:5分
稳定性:4分
搜索功能:5分
下载便捷性:6分
下载点评
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下载评价
- 网友 濮***彤:
好棒啊!图书很全
- 网友 晏***媛:
够人性化!
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好6666666
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书籍真实打分
故事情节:5分
人物塑造:4分
主题深度:5分
文字风格:8分
语言运用:3分
文笔流畅:5分
思想传递:3分
知识深度:4分
知识广度:6分
实用性:9分
章节划分:7分
结构布局:8分
新颖与独特:3分
情感共鸣:3分
引人入胜:5分
现实相关:9分
沉浸感:5分
事实准确性:4分
文化贡献:7分