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内容简介:
本书比较系统而全面地介绍了国内外市场营销创新的*研究成果,包括文化营销、知识营销、品牌营销、形象营销、整合营销、关系营销、网络营销、互动营销。定制营销、全球营销、绿色营销和服务营销,共分12章。每章均有案例分析。本书适合于MBA(工商管理硕士)、管理类专业本科生或研究生作为教材或教学参考书。
书籍目录:
导论
章 文化营销
节 文化营销综述
第二节 产品文化营销
第三节 品牌文化营销
第四节 企业文化营销
第二章 知识营销
节 知识营销的概念
第二节 知识营销的特点与优势
第三节 知识营销策略
第四节 知识营销面临的问题
第五节 知识营销案例分析
第三章 品牌营销
节 品牌的价值
第二节 品牌忠诚度
第三节 品牌知名度
第四节 品牌的基础
第五节 品牌的联想
第六节 品牌的定位
第七节 品牌的命名
第八节 品牌的延伸
第九节 重现品牌的生机
第十节 品牌全球化
第四章 全球营销
节 全球营销概述
第二节 全球市场营销战略的形态
第三节 跨国公司全球市场营销战略的特征
第四节 全球营销案例:***的全球化营销
第五章 绿色营销
节 绿色营销的兴起
第二节 绿色营销的概念
第三节 绿色营销的特点
第四节 实施绿色营销的意义
第五节 绿色营销的具体操作
第六节 绿色营销案例
第六章 形象营销
节 形象营销的概念
第二节 形象营销的特点
第三节 形象营销的方法
第四节 形象营销面临的问题
第五节 形象营销案例
第七章 整合营销
节 整合营销的兴起
第二节 整合营销的概念
第三节 整合营销的特点与优势
第四节 整合营销的具体实施
第五节 整合营销案例
第八章 互动营销
节 互动营销的由来及概念
第二节 互动营销的组成因素
第三节 实行互动营销的技巧
第九章 网络营销
节 网络营销概述
第二节 网络营销的特点与优势
第三节 网络营销组合策略
第四节 网络营销面临的问题
第五节 网络营销案例分析
第十章 定制营销
节 定制营销概述
第二节 定制营销的特征和优势
第三节 定制营销的适应性
第四节 定制营销的实现
第五节 定制营销的限制条件
第十一章 关系营销
节 关系营销概述
第二节 顾客关系营销
第三节 内部关系营销
第四节 竞争者关系营销
第五节 供应商关系营销
第六节 影响者关系营销
第七节 关系营销案例
第十二章 服务营销
节 服务营销概述
第二节 服务营销观念
第三节 服务市场细分
第四节 定位和服务差异化
第五节 服务营销组合
第六节 服务营销案例
后记
参考书目
作者介绍:
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出版社信息:
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书籍摘录:
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原文赏析:
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其它内容:
书籍介绍
本书比较系统而全面地介绍了国内外市场营销创新的最新研究成果,包括文化营销、知识营销、品牌营销、形象营销、整合营销、关系营销、网络营销、互动营销。定制营销、全球营销、绿色营销和服务营销,共分12章。每章均有案例分析。本书适合于MBA(工商管理硕士)、管理类专业本科生或研究生作为教材或教学参考书。
网站评分
书籍多样性:8分
书籍信息完全性:4分
网站更新速度:4分
使用便利性:5分
书籍清晰度:4分
书籍格式兼容性:5分
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安全性:9分
稳定性:7分
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好用,支持
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好 很好 非常好 无比的好 史上最好的
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书籍真实打分
故事情节:6分
人物塑造:3分
主题深度:6分
文字风格:5分
语言运用:4分
文笔流畅:5分
思想传递:7分
知识深度:6分
知识广度:7分
实用性:8分
章节划分:5分
结构布局:5分
新颖与独特:8分
情感共鸣:3分
引人入胜:8分
现实相关:4分
沉浸感:6分
事实准确性:9分
文化贡献:9分