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内容简介:
全书共分为10章,主要包括市场营销概述、市场营销环境分析、市场分析、消费者市场与购买行为、市场细分与目标市场、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略以及电子商务与网络营销等内容。 本书内容全面,结构合理,注重实际技能的培养,具有较强的实践性和应用性,不仅是中等职业学校市场营销专业基础性教材,也可作为营销人员岗位培训教材和自学用书。
书籍目录:
章 市场营销概述
节 市场营销学的研究对象和内容
第二节 营销观念
本章思考与练习
第二章 市场营销环境分析
节 宏观市场营销环境分析
第二节 微观市场营销环境分析
本章思考与练习
第三章 市场分析
节 市场概述
第二节 消费品市场
第三节 生产资料市场
本章思考与练习
第四章 消费者市场与购买行为
节 消费者市场与消费者购买行为的模式
第二节 影响消费者心理和购买行为的因素
第三节 消费者购买决策过程
本章思考与练习
第五章 市场细分与目标市场
节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
本章思考与练习
第六章 产品策略
节 产品组合策略
第二节 产品生命周期策略
第三节 新产品开发与推广策略
第四节 品牌与商标策略
本章思考与练习
第七章 价格策略
节 定价原理
第二节 定价方法
第三节 定价策略
本章思考与练习
第八章 分销渠道策略
节 分销渠道的概念及其类型
第二节 分销渠道的选择与管理
第三节 垂直一体化的分销渠道体系
本章思考与练习
第九章 促销策略
节 促销与促销组合
第二节 广告与公共关系
第三节 人员推销
第四节 销售促进
本章思考与练习
第十章 电子商务与网络营销
节 电子商务的基本知识
第二节 网络营销
本章思考与练习
作者介绍:
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出版社信息:
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书籍摘录:
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原文赏析:
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其它内容:
书籍介绍
《市场营销基础》共分为10章,主要包括市场营销概述、市场营销环境分析、市场分析、消费者市场与购买行为、市场细分与目标市场、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略以及电子商务与网络营销等内容。《市场营销基础》内容全面,结构合理,注重实际技能的培养,具有较强的实践性和应用性,不仅是中等职业学校市场营销专业基础性教材,也可作为营销人员岗位培训教材和自学用书。
网站评分
书籍多样性:5分
书籍信息完全性:9分
网站更新速度:3分
使用便利性:8分
书籍清晰度:6分
书籍格式兼容性:3分
是否包含广告:9分
加载速度:5分
安全性:4分
稳定性:5分
搜索功能:5分
下载便捷性:5分
下载点评
- mobi(409+)
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- 情节曲折(276+)
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下载评价
- 网友 汪***豪:
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书籍真实打分
故事情节:4分
人物塑造:4分
主题深度:4分
文字风格:3分
语言运用:4分
文笔流畅:5分
思想传递:3分
知识深度:9分
知识广度:7分
实用性:7分
章节划分:3分
结构布局:7分
新颖与独特:7分
情感共鸣:6分
引人入胜:8分
现实相关:9分
沉浸感:9分
事实准确性:5分
文化贡献:5分